獵聘電梯廣告投放案例

　　一場電梯“搶人”戰(zhàn)已經(jīng)打響;隨著經(jīng)濟轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)升級的加快，中國一二線城市紛紛出臺新政，吸納優(yōu)質(zhì)人才就業(yè)。“風乍起，吹皺一池春水”，對中高端人才的強烈需求，正攪動中國人力資源招聘市場。

　　瞬息變化的中國經(jīng)濟，幾乎在一夜之間，營銷的紅利從線上流量轉(zhuǎn)變?yōu)榫€下社區(qū)流量，電梯廣告媒體開始崛起;而招聘領域的獨角獸獵聘，因為對中高端人才的“供給側(cè)改革”，站在了招聘“移動化”、“社交化”、“科技化”的當口。

　　不同于傳統(tǒng)招聘平臺的廣告模式，獵聘代表企業(yè)、獵頭、求職者的“B+H+C”模式，成功領跑在線招聘市場。2018年6月29日，獵聘正式登陸香港聯(lián)合交易所，從行業(yè)獨角獸進階為科技招聘第一股。

　　投放電梯電視廣告，成為獵聘的最新動作，并旋即掀起了一場招聘市場的營銷大戰(zhàn)。電梯電視廣告，作為電梯廣告媒體的新物種，是中國線下流量卡位戰(zhàn)的后起之秀，以5年時間便覆蓋了中國100個城市，手握近65萬部電梯，日均觸達近2億人群，一出場就有攪動媒體江湖的能量。

　　瞄準電梯廣告媒體，走出流量深水區(qū)

　　一夜之間，“牛人自己招”的趣味短視頻，席卷全國各大電梯間。而在之前，這一切還無法想象。

　　一路走來，獵聘稱得上是品牌營銷的幸運兒。當《瑯琊榜》熱播時，請來胡歌做代言，賺足了眼球;網(wǎng)絡熱播劇風起，《北上廣不相信眼淚》、《我的前半生》、《獵場》也到處可見獵聘的影子，明星和IP網(wǎng)劇為獵聘帶來大量的曝光和品牌效應。

　　獵聘繼續(xù)發(fā)力，走出流量深水區(qū)，發(fā)掘更具價值的流量洼地，并把目光成功瞄定到電梯媒體。市場咨詢公司數(shù)字100的線下訪問數(shù)據(jù)顯示，在過去的一年，消費者對電梯廣告媒體接觸率增幅位居第二，僅次于網(wǎng)絡視頻/APP廣告，達到了72%。而且從媒介對廣告變現(xiàn)的貢獻來看，客廳電視廣告和電梯廣告并列第一為18%，是促使消費者進行消費的最主要助力。

　　電梯廣告媒體作為線下中產(chǎn)社區(qū)的流量入口，正成為快速崛起的線下黃金媒介。這一次，電梯廣告成了獵聘連接企業(yè)、招聘管理層和優(yōu)秀人才的新入口，也成為了獵聘蛻變的新選擇。

　　商業(yè)新認知：精準才是護城河

　　此次獵聘“牛人自己招”的廣告營銷，目的性和受眾人群都很明確，就是要為企業(yè)業(yè)務部門負責人提供免費發(fā)布職位、免費與優(yōu)秀人選直接溝通的快捷服務，旨在開啟一個人人免費招聘的新時代。

　　而無論是針對企業(yè)經(jīng)營者、管理者，還是中高端人才，都被電梯這一場景覆蓋。通過投放電梯電視廣告，獵聘便能全方位覆蓋寫字樓、商業(yè)綜合體、高端社區(qū)等區(qū)域，快速占領這一“中高端人才洼地”，并通過電梯廣告的樓宇大數(shù)據(jù)平臺和電梯廣告媒體直投系統(tǒng)，實現(xiàn)精準化投放。

　　互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代，隨著流量的逐步跨越，商業(yè)的較量終將由單純的數(shù)據(jù)存量轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)據(jù)質(zhì)量的競爭。流量并不代表質(zhì)量，海量并不意味價值，精準才是企業(yè)的護城河。社交電商小紅書構(gòu)建了屬于自己的分享社區(qū)，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容篩選精準目標人群;O2O巨頭美團則將線下餐飲數(shù)字化，精準的人群集聚產(chǎn)生了巨量的品牌價值。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國電梯平均每年增長60萬部，未來五年總數(shù)將超過800萬部，每天覆蓋人數(shù)將超過8億人，并且占線下流量的50%。當招聘獨角獸牽手電梯電視廣告媒體，牽手還只是一個開始，隨著品牌營銷變革的加劇，電梯廣告媒體將成為未來眾多品牌逐鹿的黃金領地。

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