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未來機場廣告的發(fā)展趨勢

文章來源：第一戶外人氣：7657發(fā)表時間：2016-05-06 17:00:30【小中大】

　　近幾年，互聯(lián)網(wǎng)可以說是以光速的速度在發(fā)展，每年都有新事物產(chǎn)生，讓人們認識接觸使用。互聯(lián)網(wǎng)在改變著人們的衣食住行，不光如此，就連機場廣告也在因移動互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)生巨大的變化。


機場廣告發(fā)展趨勢


　　網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展帶來了傳播時代的進步，手機等移動終端設(shè)備的普及以及移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得機場廣告受眾的注意力不再集中在廣告媒體上，而是向移動終端設(shè)備轉(zhuǎn)移。旅客注意力分流，越來越多的人成為了“低頭族”。 隨之“低頭族”的不斷壯大，機場廣告受眾開始大部分流失，嚴重抨擊了機場廣告的傳播效果，導致黃金地段的廣告媒體 “有價無市”。

　　從前機場廣告一直是銀行等金融機構(gòu)、國內(nèi)外知名品牌、本地大企業(yè)與外向型企業(yè)、高檔酒店以及政府機關(guān)等客戶的廣告宣傳制高點。但隨著作為機場廣告的主要客戶群體，汽車、房地產(chǎn)、奢侈品、 金融、白酒等行業(yè)廣告預算縮減，廣告主廣告投放策略也隨之改變。上述行業(yè)客戶的廣告花費曾是機場廣告收入的主要來源，他們投放策略的變化對機場廣告業(yè)來說可謂是嚴峻的挑戰(zhàn)。

　　那么如何解決移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的難題，將挑戰(zhàn)變?yōu)闄C場廣告發(fā)展的機遇?

　　相信在未來，機場廣告將向數(shù)字化、網(wǎng)絡化方向發(fā)展?？萍嫉陌l(fā)展使機場廣告朝著數(shù)字化、網(wǎng)絡化方向發(fā)展。越來越多的機場廣告牌己經(jīng)被電子屏幕所取代，廣告商能遠程遙控更換屏幕上的內(nèi)容，隨時隨地讓廣告配合企業(yè)的銷售活動。消費者可以 通過手機與廣告進行互動，具有娛樂性的廣告會更加吸引受眾的注意力。 在移動互聯(lián)的影響下，機場廣告不再單純只是廣告，而是要向多功能終端發(fā)展，注重機場整體體驗的統(tǒng)一。此外，機場廣告將通過各種顯示設(shè)備、電子器件、手持終端設(shè)備等將傳統(tǒng)媒體與新媒體互聯(lián)、互通，延展、增強戶外廣告的發(fā)布內(nèi)容及效果，增加媒體的趣味性、參與性和體驗感，以此吸引旅客“抬起頭來”。
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