明星應(yīng)援廣告的投放技巧與策略

沉寂了三年的明星應(yīng)援廣告，似乎又呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象；8月西安TFBOYS演唱會，引爆了應(yīng)援廣告的“火藥桶”，粉絲活躍的程度可與5月的山東淄博燒烤相媲美，一時間西安戶外廣告中的地鐵、公交、候車亭、社區(qū)、甚至機場高鐵站廣告琳瑯滿目，幾乎無處不在。

我們在日常咨詢中會經(jīng)常接待一些粉絲朋友，他們多半是大學(xué)生群體，年齡小，社會經(jīng)驗相對較少，追星是他們的一種生活方式，只要能讓自己開心快樂的事，就不是壞事，因此，社會的寬容讓大學(xué)生活過的有滋有味，十分愜意。

他們追星當(dāng)然不是白追，每逢明星有大喜事大好事，比如：明星生日、演唱會、見面會等，粉絲朋友們都會行動起來，籌集資金為明星打廣告，這種廣告少則幾千元，多則幾萬甚至幾十萬元。

他們選擇打廣告的媒介方式多種多樣，多半以戶外廣告為主，因為戶外廣告面積大、畫面鮮艷、效果震撼，還可以做二次傳播，而明星明里暗里對粉絲的行為并不抗拒，別人花錢為自己打廣告，何樂不為！

那么，明星應(yīng)援廣告到底應(yīng)該怎么打？恐怕大多數(shù)粉絲都不是十分了解，下面我根據(jù)多年的經(jīng)驗談幾點看法，說的不好請大家原諒。

第一、根據(jù)預(yù)算選擇媒體。這個比較簡單，籌集的資金少，就選擇便宜的廣告形式，假如預(yù)算幾千元，就可以考慮打商圈LED大屏廣告，或者地鐵站燈箱廣告；預(yù)算相對較多，就可以考慮地標(biāo)廣告、國外地標(biāo)廣告等。

第二、根據(jù)明星特點選擇媒體。明星的興趣愛好各不相同，有的明星喜歡大面積展現(xiàn)形象，那就可以考慮公交車身廣告、高速大牌廣告；有的明星喜歡貼近生活，那就可以考慮社區(qū)的電梯廣告、門襟廣告等。

第三、選擇合適的廣告時間點。應(yīng)援廣告具有發(fā)布時間短的特點，那么我們在選擇媒體的時候就要先了解媒體的特性，比如地標(biāo)廣告多半都是晚上亮燈，高鐵站、機場廣告每天14-16個小時展示，等等等等。

第四、打廣告前一定要拿到明星授權(quán)。廣告法規(guī)定，人物形象廣告要有當(dāng)事人的授權(quán)。如果沒有授權(quán)，廣告公司多半不會冒險發(fā)布相關(guān)廣告。

明星應(yīng)援廣告形式多樣，可選擇范圍廣，粉絲朋友可根據(jù)自身條件做出最佳選擇，少花錢，又能獲得快樂，或許是另一種人生體驗吧。