杭州地鐵2號線變身美術(shù)館

　　這是地鐵，你沒走錯!

　　“到了小時候最羨慕的年紀，卻沒有成為小時向往的自己”、“那些年錯過了牛市樓市，現(xiàn)在的我，啥也不是”......一個個走心的文字，配上清新的插畫，優(yōu)信列車美術(shù)館就這樣闖進公眾視線。

　　近日，優(yōu)信“憾與燃”列車美術(shù)館正式登陸杭州地鐵2號線。地鐵列車變身藝術(shù)長廊，平日里無聊擁擠的乘車心情變成了一場文化熏陶之旅，優(yōu)信列車美術(shù)館上線之日遍刷爆了杭州人的朋友圈，成為杭州又一打卡勝地。

　　藝術(shù)元素激活地鐵空間

　　每天上班要1小時的郊區(qū)IT男阿寬：“想等房價從4萬降到3萬，結(jié)果房子從濱江買到了余杭”;

　　在“車底”Solo了三十年的瑾哥哥：“當年的表白沒說出口，今天的新郎不是我”;

　　科目三一把過卻連車都沒摸過的唐糖：“假期還遙遙無期，駕照和護照卻先過了期”;

　　沙漠里開大切的好攝之徒A仔：28歲，51個城市。終于把向往的地方， 都變成了走過的老地方!

　　剛給車裝了兒童座椅的市場總監(jiān)Ray：公司里Title再高，都不如每天準點回家陪女兒飛高高......

　　這些調(diào)皮詼諧的文字刷屏車廂內(nèi)墻，調(diào)侃著過去述說著遺憾，而另一面內(nèi)墻上則是分享活在當下的故事。

　　據(jù)介紹，優(yōu)信“憾與燃”列車美術(shù)館的展陳作品內(nèi)容分為“憾”與“燃”兩大部分，展陳空間分別為列車的兩面車廂。

　　所有的文字內(nèi)容都是優(yōu)信二手車網(wǎng)上商城通過微信、微博等渠道，向公眾公開征集并篩選出來的。公眾將自己的故事編輯成作品并在微信、微博等渠道@優(yōu)信，這種吸引公眾參與的互動活動和故事分享，希望能夠通過講述每個人錯過的遺憾和當前的故事，提醒乘客從此刻起，活在當下，再不要錯過，享受精彩就現(xiàn)在。

　　而列車美術(shù)館的平面設(shè)計出自知名插畫師Xinxin。插畫師Xinxin長期活躍于國外文藝圈，其工作室多次在國際設(shè)計比賽上斬獲獎項，作為獨立插畫師曾與眾多國內(nèi)外品牌進行跨界合作。

　　這種“遺憾與燃情”的文案刷屏兩面車廂，形成了鮮明對比和情感沖擊，再與獨特而清新的平面設(shè)計插畫相映成趣，恰好擊中疲于奔命的乘客最后一絲防線，相互交融的復(fù)雜情緒，在地鐵車廂內(nèi)快速擴散，完成碰撞與共鳴。

　　走心展品引來公眾熱議

　　有的人在這些文字里找到了自己的故事，有的人通過閱讀別人的遺憾更加懂得了珍惜當下…

　　此次優(yōu)信“憾與燃”列車美術(shù)館，用創(chuàng)新的藝術(shù)表達形式，打破人們對美術(shù)館沉悶、束之高閣、有距離感的刻板印象。此外，聯(lián)手知名插畫師，將藝術(shù)帶到最熱鬧最擁擠的地鐵車廂內(nèi)，以親和的方式走到廣大消費者身邊，引來公眾熱議。廣大市民直呼“扎心了優(yōu)信列車美術(shù)館”、“這波操作好喜歡”，還有不少乘客遇到自己喜歡的文字，拍照發(fā)布到微博和微信朋友圈，分享自己的感受。

　　“看到這句‘公司里Title再高，都不如每天準點回家陪女兒飛高高......’時，感觸最深，一下子就想到了我女兒。加班這么晚，平時也沒好好陪陪她?！痹谕砀叻鍟r段，搭上列車美術(shù)館的劉女士感慨道，“這些故事都好像是說的自己，原來自己錯過了這么多?！?/span>

　　這種心理共鳴并非個例，還有不少乘客一節(jié)節(jié)車廂走來，細細觀賞這車廂內(nèi)的文字和畫作。周女士和8歲兒子邊看邊分享的，則是一幅幅插畫?！斑@種移動的美術(shù)館形式很獨特，平時因為時間限制，帶孩子去看美術(shù)展覽的次數(shù)不多。這次正好能彌補這種缺憾，本來地鐵就是一個上下班的通勤交通，但是現(xiàn)在放上這些插畫和文字，確實把地鐵這個空間藝術(shù)化了很多?！?/span>

　　亮眼的插畫和動人的故事，再次刷新了杭州地鐵的顏值。不少人在網(wǎng)上表示對活動的喜愛，“杭州地鐵這波操作牛牛牛，新奇又好玩，文藝范十足”，“日本有現(xiàn)代美術(shù)新干線，邊乘車邊欣賞現(xiàn)代藝術(shù)作品。沒想到杭州竟然也上線了美術(shù)地鐵。什么時候再來我們城市搞活動呢?”

　　精準營銷抓住年輕群體

　　近年來，年輕群體成為營銷圈內(nèi)的寵兒，如“逃離北上廣”、“Papi醬跑了”等。優(yōu)信列車美術(shù)館上的作品，都是大量征集后精心挑選出來的。抓住了年輕人的痛點，有情懷又有溫度，自然能觸達內(nèi)心。

　　“真正打動年輕人心的，是平實的語言后面?zhèn)鬟_的強烈的態(tài)度和年輕人的個性主張。”優(yōu)信列車美術(shù)館的策劃負責人表示，“這是一趟開往年輕人內(nèi)心的地鐵。我們篩選出來的作品和匹配的插畫，都是出于能夠引發(fā)年輕人心理共鳴的角度考慮。”

　　現(xiàn)如今，越來越多的年輕人在城市里拼搏，但其財務(wù)觀和消費觀帶有明顯的時代特色，雖然并沒有很好的經(jīng)濟基礎(chǔ)，仍然敢于并樂于享受當下，“年輕，不應(yīng)該錯過任何精彩。我不想等老了后悔”、“盡情盡興，每一天，都要活出彩。這就是我的生活態(tài)度”、“因為對自己自信，對明天看好，所以我今天就敢活出不同”等感嘆刷遍朋友圈。

　　針對當下年輕人的這種潛在心理訴求，優(yōu)信在今夏的世界杯期間策劃了“當燃現(xiàn)在”的主題系列活動，并且搭檔央視成為其2018世界杯轉(zhuǎn)播頂級合作伙伴?！叭鞜o理由退車，大平臺更省心”直擊消費者痛點的刷屏廣告，加之有趣有料的“當燃現(xiàn)在”主題整合營銷，優(yōu)信二手車讓公眾享受世界杯精彩的同時，也不忘感受好車生活的精彩。

　　這一系列暖心而別出新意的情感鏈接，拉進了優(yōu)信二手車與廣大消費者的距離。走心的消費者心理洞察，精準的消費者需求響應(yīng)，加上創(chuàng)新的表現(xiàn)形式和多樣化的營銷動作，優(yōu)信二手車在世界杯期間打出了漂亮的營銷組合拳。

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