不止精準投放，高鐵廣告還具備其他優(yōu)勢!

　　在互聯(lián)網(wǎng)廣告實現(xiàn)精準投放的同時，高鐵媒體廣告的精準投放也在不斷與時俱進。由于高鐵媒體廣告的自身特性限制，決定了高鐵媒體是一個具有很大精準性的廣告投放媒體，所以面對當前市場對于廣告精準投放的需求，高鐵媒體廣告能夠很好滿足品牌營銷需要。

　　作為僅次于航空的交通工具，高鐵站點的高端大氣毫不遜色于機場，高鐵媒體廣告也逐漸成為眾多廣告主的“寵兒”。隨著傳播場景的復雜性，消費結(jié)構(gòu)的多樣性，文化價值的多元性，品牌商們廣告投放也不再僅僅局限于互聯(lián)網(wǎng)方面，戶外傳播慢慢成為他們另一種主要宣傳方式。

　　相信大家在高鐵站內(nèi)都會看到各類品牌宣傳，其中家居建材業(yè)、快消行業(yè)、家電行業(yè)、制造業(yè)、電子產(chǎn)品等最為常見，那么這些品牌為什么喜歡投高鐵廣告呢?

　　一、受眾精準

　　受眾消費水平高，高鐵旅客以商務(wù)出差、休閑旅游、探親訪友、高校學生四類人群為主，是目前市場上最主要的消費群體。

　　二、網(wǎng)絡(luò)強大

　　高鐵媒體既實現(xiàn)全國高覆蓋，又可以做到區(qū)域高滲透。廣告主可以根據(jù)自己的品牌屬性，選擇是進行全國性投放，還是單純輻射某個省市，還是主攻某條線路。這是由高鐵的流動性特征決定的，其他任何媒體形式都不具備這樣的優(yōu)勢。

　　三、強制性

　　相對電視、報紙、電臺等媒體消費者的主動選擇權(quán)，高鐵媒體廣告則具有強迫閱讀的效力，在傳播方式上最為“積極、主動”，消費者屬于被迫接受,并通過多次反復使消費者對品牌留下較深印象。

　　四、內(nèi)容直達

　　高鐵媒體廣告在封閉環(huán)境內(nèi)直接接觸消費者，并能在旅途中持續(xù)沖擊消費者眼球，達到廣告深層傳播的效果。

　　五、干擾低

　　環(huán)境干擾度低，高鐵列車車廂內(nèi)環(huán)境較為安靜，與外界暫時隔離，空間相對封閉，除了列車乘務(wù)員到站播報外，干擾度幾乎為零。

　　六、到達率

　　高鐵總體媒體廣告到達率為100%，85%左右的高鐵動車乘客表示每小時接觸高鐵動車媒體的時間在1-10分鐘，10%左右的高鐵動車乘客每小時接觸高鐵動車媒體的時間在10-19分鐘。

　　七、二次傳播

　　高鐵廣告引發(fā)信息二次傳播達到55.1%。

　　八、形式多

　　高鐵廣告的媒體形式多種多樣，從區(qū)域劃分有：車載廣告媒體、站廳廣告、站臺廣告、通道廣告等，從媒體形式上劃分有：廣告燈箱、LED屏、LCD刷屏機、靜態(tài)廣告牌、廣告貼、地推廣告、DM宣傳單等，廣告形式豐富，廣告主可根據(jù)自身需求進行廣告投放。

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