地鐵品牌列車廣告媒體優(yōu)勢(shì)分析

　　在早前的 “網(wǎng)易云音樂(lè)”等經(jīng)典的廣告投放案例中，品牌列車廣告都以其霸氣、醒目的形象成功捕獲了廣大乘客們的注意力，讓無(wú)聊的等車與坐車時(shí)間，成了有趣的廣告觀看體驗(yàn)，同時(shí)也使得品牌形象在人們的心中留下了深刻的印象。

　　對(duì)于廣大乘客們來(lái)說(shuō)，品牌列車廣告是地鐵廣告中十分能夠能體現(xiàn)廣告創(chuàng)意與品牌實(shí)力的一種形式，因?yàn)檎嚨膹V告承包與設(shè)計(jì)，都需要巨大的投入與精力，而且也能實(shí)現(xiàn)十分震撼的視覺(jué)效果。除了地鐵廣告天然具有的優(yōu)勢(shì)外，相比于地鐵中的其他廣告，品牌專列在廣度和深度上，都要更為強(qiáng)勢(shì)。

　　接下來(lái)全仔就給您分析下，地鐵品牌列車廣告所具備的媒體優(yōu)勢(shì)：

　　1.視覺(jué)效果強(qiáng)烈，展現(xiàn)品牌魅力

　　從外在上看，品牌專列形成的視覺(jué)沖擊，能夠在短時(shí)間抓住乘客們的眼球。和普通的列車相比，品牌專列都會(huì)打造一個(gè)彰顯產(chǎn)品特色與品牌價(jià)值觀的主題，讓人們?cè)诳吹搅熊囬_(kāi)來(lái)的時(shí)候，一眼就關(guān)注到其特點(diǎn)。鮮明的特色，在讓人在眼前一亮的同時(shí)也使受眾充分感受到品牌的形象魅力。

　　2.全車覆蓋，接受度更高

　　品牌列車在外觀上和車廂內(nèi)部都會(huì)呈現(xiàn)出一致的廣告內(nèi)容，全方位角度的廣告內(nèi)容覆蓋，多少都會(huì)吸引到車內(nèi)乘客的目光。乘客要等車，車來(lái)時(shí)必定會(huì)注意到外觀;乘客坐車，進(jìn)入車廂時(shí)，也不免會(huì)對(duì)內(nèi)部營(yíng)造的廣告氛圍產(chǎn)生好奇。視覺(jué)效果和列車的封閉性，令乘客們對(duì)于廣告的接受程度更高。

　　3.地鐵全線覆蓋，受眾范圍更廣

　　和站內(nèi)固定的廣告相比，品牌列車是一輛基本上全天移動(dòng)的廣告車，整條線路上的所有乘客都能看到它的身影。這也就意味著將品牌列車廣告的受眾范圍從單個(gè)地鐵站點(diǎn)延伸到了整條線路上的所有站點(diǎn)，和站內(nèi)固定的廣告相比，它能更完美覆蓋全線路的客流，使廣告的受眾范圍要更為廣闊。

　　4.信息量大，有力呈現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)節(jié)

　　一整列的地鐵列車任由商家進(jìn)行宣傳設(shè)計(jì)的發(fā)揮，可以說(shuō)自由度極高，故而品牌列車廣告能夠支持海量的信息，例如網(wǎng)易云音樂(lè)5000條樂(lè)評(píng)植入其中，令人閱讀清晰，毫無(wú)壓力。品牌列車廣告完全能夠支撐起對(duì)品牌和產(chǎn)品進(jìn)行更加深入、全面的介紹和宣傳的空間，也能夠讓產(chǎn)品呈現(xiàn)更多細(xì)節(jié)，令感興趣的乘客對(duì)其更加了解，也可以令宣傳的效果更為細(xì)致。

　　5.組合宣傳，滲透式傳播

　　品牌列車廣告能將列車車廂中拉手、窗戶、車門、燈箱、護(hù)欄等各種廣告媒體全都變成了同一產(chǎn)品的廣告位。只要坐在車廂中，乘客目力所及都能發(fā)現(xiàn)廣告宣傳中的產(chǎn)品身影。這些廣告位通過(guò)主題化、組合式的宣傳，營(yíng)造出了產(chǎn)品帶來(lái)的獨(dú)有氛圍，讓人身處在其中很容易產(chǎn)生印象，通過(guò)視覺(jué)上潛移默化的影響與同化，使乘客們?cè)谡J(rèn)知層面對(duì)其產(chǎn)生難以忘懷的記憶點(diǎn)，這就是滲透式傳播。

　　6.車廂內(nèi)的場(chǎng)景化營(yíng)銷

　　車廂內(nèi)的立體空間，非常適合打造出與車外截然不同的世界，也就是營(yíng)造出特定的場(chǎng)景。大疆的“云端系列”，用藍(lán)天白云和俯瞰角度，營(yíng)造出了在天空翱翔俯視大地的場(chǎng)景，讓人驚喜萬(wàn)分，紛紛拍照討論。廣告宣傳在對(duì)車體內(nèi)部的設(shè)計(jì)上，能展現(xiàn)出極高的創(chuàng)意，不僅讓乘客感受到了樂(lè)趣與新奇，更是實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)景營(yíng)銷，提升了乘客對(duì)廣告的認(rèn)知度與好感度。

　　通過(guò)以上對(duì)品牌列車廣告特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)的分析，我們可以充分領(lǐng)悟到地鐵品牌列車廣告這種包地鐵打廣告的魅力與作用所在。如果您需要投放地鐵品牌列車廣告就選第一戶外！第一戶外擁有全國(guó)多城市地鐵廣告媒體優(yōu)勢(shì)資源，致力于讓您的廣告投放更簡(jiǎn)單!