如何用好你的廣告預(yù)算里的每一分錢?

　　“宏顏獲水”是什么意思相信各位應(yīng)該已經(jīng)知道了吧。在7月3日開幕的2019年百度AI開發(fā)者大會上，一位不明人士突然沖上臺并向正在發(fā)表主題演講的李彥宏潑水。一整瓶礦泉水從頭澆下，錯愕的李彥宏向男子發(fā)問：“What's your problem?”，其后該事件迅速竄上熱搜榜，這句臺詞也在各大社交媒體上爆紅。

　　當(dāng)然，由一瓶2塊錢的水引發(fā)的整個事件，看來不太可能是百度搞的“自殺式營銷”，而是一起偶然性事件，是好是壞全仔也不想在此評論。但是，它卻戳中了全仔最近一直在思考的一個問題：預(yù)算不夠，如何推廣呢?

　　從每一年的報告中可以看出，戶外廣告行業(yè)整體市場早已突破了千億級，但是在2019年已經(jīng)過去一半的時間里，似乎戶外廣告的各位甲方大大們都還沒有要增加預(yù)算的想法。

　　在這個甲方都在削減預(yù)算，營銷動作上更傾向于保守的時候，戶外廣告能做些什么?第一戶外能做什么?當(dāng)然，除了每天給各位甲方大大喊話，讓大家趕緊抓住市場機會投放廣告之外，我們也在絞盡腦汁，力求在預(yù)算有限的情況下，為各位大大們創(chuàng)造更多的廣告收益。

　　實際上，戶外廣告的預(yù)算的規(guī)劃主要是有兩個維度，一個是投放時間，另一個就是投放面積。當(dāng)遭遇了預(yù)算捉襟見肘的情況時，那我們在實際投放過程中，就只能在其中一項上進行縮減，根據(jù)不同的廣告投放目標(biāo)和投放規(guī)劃，去調(diào)整天平的兩端。

　　或者，可以采取多元化媒體組合投放策略。每個消費者對媒介接觸行為和習(xí)慣也是不同的，消費者在不同時間段所接觸的媒體并非單一，只有戶外媒體的交叉組合才可以在宣傳中盡可能為品牌帶來了強大的影響力。即根據(jù)目標(biāo)消費者的活動軌跡，在標(biāo)志性地段有針對性的投放多元化媒體組合的戶外廣告，以此達(dá)到強化消費者的品牌記憶，保持品牌的美譽度的目的。

　　在眾多的戶外廣告媒體中，選擇更合適的廣告投放類型和方式，是一個“技術(shù)活”，第一戶外會充分利用現(xiàn)有的渠道優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢，讓您的戶外廣告投放更有效!