媒體動態(tài)
高鐵站廣告特點分析
文章來源:第一戶外人氣:4656發(fā)表時間:2016-05-09 16:53:54【小中大】
高鐵站往往是一個城市的人們外出或回顧的集中點,特別是在外出的時候往往都要去候車廳進行等待,而正是由于如此往往旅客們就容易看到高鐵站廣告的各種產品訊息,這也是這種媒體相對其它媒體的特點優(yōu)勢,哪么高鐵站內廣告的媒體特點都有哪些呢?下面就讓我們一起來了解一下吧,其這種廣告媒體的特點主要有以下幾點:
1、環(huán)境相對封閉
當人們進入高鐵站內之后就進入了一個相對封閉的環(huán)境當中,它不像是戶外的其它廣告媒體,如建筑物、公交車上的廣告,只是周圍環(huán)境的一點裝飾,除了建筑物和公交車之外人們還有很多觀看的選擇,而高鐵站內廣告有它自身相對獨立、整體的環(huán)境,甚至可以說是它在一定程度上構成了周圍的環(huán)境。當人們候車、經過高鐵站內通道以及開車以后,由于有空閑時間,人們自然會被高鐵站內內各式各樣的廣告內容所吸引,從而去關注一些在其它時間和其它地方并有一定會發(fā)生興趣的事物。因此相對于其它的戶外廣告擁有更高的關注度,自然有更高的回憶率。
2、目標受眾比較分散,卻有其中相對固定的部分
不同的廣告都有其各自的目標受眾,只有對目標受眾做充分的理解才能夠制定更有針對性的廣告。高鐵站內廣告的受眾當然是其乘客。乘客的類型多種多樣,而學生和旅客形成了客流中相對固定的成份,于是我們可以發(fā)現(xiàn),在高鐵站內廣告中,各類民辦院校和旅行社的廣告占據(jù)了其中很大的篇幅。
3、媒體形式多樣
高鐵站內廣告打破了一般的戶外廣告許多時候以平面廣告為主的格局,它將平面廣告、電視廣告、廣播廣告和報紙廣告等有機的整合在了一起,可以通過多種形式刺激目標受眾的感官,實現(xiàn)廣告更好的效果。
4、時間性強
與客流量和不同類型乘客流動的變化特點緊密相關,高鐵站內廣告的時間性可見一般。掌握和這一規(guī)律并科學預測旅客出行狀況,有助于高鐵站內廣告的調整,最大限度地發(fā)揮高鐵站內廣告的邊際效益。
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