一汽奔騰登陸電梯廣告發(fā)力品牌建設(shè)

　　過(guò)去十年，中國(guó)汽車是全球增長(zhǎng)最快的市場(chǎng);但去年開(kāi)始，中國(guó)汽車市場(chǎng)正經(jīng)歷著持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的銷量下滑，汽車行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的2.0時(shí)代。據(jù)調(diào)研顯示，汽車2.0時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度呈上升趨勢(shì)，換句話來(lái)說(shuō)，品牌建設(shè)，是汽車品牌面對(duì)的一大挑戰(zhàn)。

　　近期，一汽奔騰登陸廣州、杭州、成都、南京、西安、鄭州、長(zhǎng)春、濟(jì)南等全國(guó)多個(gè)城市的電梯廣告，與消費(fèi)者形成近距離的接觸，進(jìn)一步加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，提升品牌影響力，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

　　全新品牌戰(zhàn)略，重建“新奔騰”實(shí)力

　　對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)充分的中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)并不缺乏新車型，對(duì)于林林總總的新車，消費(fèi)者更多關(guān)注的是品牌力。去年10月，一汽奔騰發(fā)布“新奔騰”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，啟用新logo“世界之窗”，全面開(kāi)啟“與時(shí)代共奔騰”的征程。新品牌戰(zhàn)略發(fā)布后，一汽奔騰推出全新T系列車型，在銷量“寒冬”中，一汽奔騰逆市而生，重塑了品牌過(guò)硬的產(chǎn)品力，建立了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，奔騰累計(jì)銷量同比增長(zhǎng)36%，10月銷量同比增長(zhǎng)了177%。作為一汽旗下的主流乘用車品牌，奔騰不僅是未來(lái)市場(chǎng)的銷量擔(dān)當(dāng)，更是一汽復(fù)興的取勝之鑰。在逐步取得不錯(cuò)的市場(chǎng)反響之后，奔騰乘勝追擊推出了T系列的旗艦之作——T99?！按驛I無(wú)疆，旗艦駕臨”，無(wú)論是智能化，還是動(dòng)力化，抑或是設(shè)計(jì)化，無(wú)不在向大眾展現(xiàn)著品牌向上的力量。

　　瞄準(zhǔn)中堅(jiān)力量，以用戶為中心

　　據(jù)汽車消費(fèi)相關(guān)研究指出，作為時(shí)代的新生力量，“泛90后”人群，是這個(gè)時(shí)代的中堅(jiān)力量。這個(gè)群體，他們是中國(guó)日益強(qiáng)大的受益者，他們相信且信任“新國(guó)貨”的力量;這個(gè)群體，他們有著敢于嘗鮮，追求自我的個(gè)性。除了打造外觀造型，以及加強(qiáng)車的本身實(shí)力，一汽奔騰對(duì)目標(biāo)人群做了大量研究，觀察并挖掘目標(biāo)人群的潛在需求。從工廠下線預(yù)售，到黃河試駕，到明星張涵予代言，再到正式授予“中國(guó)南北極考察選用產(chǎn)品”稱號(hào)，一汽奔騰T99一面迎合年輕人的營(yíng)銷方式，構(gòu)建消費(fèi)者的智能體驗(yàn)，一面展示著中國(guó)制造的實(shí)力，與消費(fèi)者建立品牌聯(lián)想，不斷樹(shù)立品牌的全新形象。

　　在線下，一汽奔騰T99也做了新的嘗試，依托電梯電視廣告覆蓋的2億中產(chǎn)人群的流量，進(jìn)行信息的傳遞觸達(dá)，讓潛在消費(fèi)人群與品牌之間產(chǎn)生直接關(guān)聯(lián)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)人群。

　　場(chǎng)景化營(yíng)銷，促進(jìn)2.0汽車時(shí)代的銷量轉(zhuǎn)化

　　在汽車行業(yè)，通過(guò)線下的方式觸達(dá)、溝通用戶，這是大部分汽車銷售的營(yíng)銷方式，但是傳統(tǒng)的線下方式能做到的比較有限。而電梯這一天然存在的特殊場(chǎng)景，與城市生活不可分割。第一戶外擁有的電梯廣告資源能打通時(shí)間、地點(diǎn)、環(huán)境等的局限性，從而緊緊抓住流量入口，將目標(biāo)人群圍繞在場(chǎng)景中，產(chǎn)生對(duì)品牌的主動(dòng)關(guān)注。此次，一汽奔騰T99登陸電梯廣告，在這個(gè)相對(duì)封閉的空間里，能有效把品牌傳遞的信息滲透到主流人群的生活軌跡中。高頻次傳播，將張涵予的硬朗形象激發(fā)目標(biāo)人群的好奇心，加深對(duì)品牌的了解與熟悉，引發(fā)消費(fèi)者的自發(fā)關(guān)注，實(shí)現(xiàn)銷售率的轉(zhuǎn)化。

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