乳品巨頭Arla投放社區(qū)電梯廣告,撬動千億高端奶粉市場

　　在母嬰用品店的貨架上，有機奶粉吸引著越來越多中國年輕父母的眼球。來自丹麥的Arla寶貝與我系列奶粉通過史上最嚴配方注冊，正全面加速布局中國市場。

　　近日，Arla寶貝與我登陸成都、重慶、杭州、長沙、武漢、合肥等多座城市電梯電視廣告媒體，帶來“摯愛純凈小世界”，讓更多的人可以了解Arla，購買Arla，愛上Arla。

　　高端品牌稱霸千億市場，百年Arla的有機新主張

　　據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模將達到2578.6億元。縱觀近年嬰幼奶粉行業(yè)發(fā)展，品牌高端化趨勢明顯，據(jù)尼爾森《中國嬰幼兒快消品市場發(fā)展報告》顯示，預計未來3—5年，高端品牌的嬰幼兒奶粉將占據(jù)70—80%的市場份額，而有機奶粉將成為最重要的增長引擎。Arla洞察行業(yè)趨勢，率先入局有機奶粉市場，搶先收割千億市場紅利。

　　作為全球最大的有機乳品商之一，Arla起源于丹麥，始于1881年，至今已有130多年的品牌歷史。由于品質(zhì)純正，產(chǎn)品安全可靠，獲得“丹麥皇室御用品牌”殊榮。從牧場到餐桌，Arla真正實現(xiàn)了全程自主，全線可追溯。Arla在丹麥擁有萬畝自家有機牧場，從牧草的生長到奶牛的養(yǎng)殖零化肥、零激素、零農(nóng)藥，自家供應鏈，冷鏈運輸，1小時內(nèi)直達工廠進行生產(chǎn)，鮮奶一次成粉，更懂鎖留營養(yǎng)的天然之道，給寶寶天然滋養(yǎng)。

　　高品質(zhì)帶來高美譽。Arla寶貝與我有機榮膺“2018-2019年度中國有機奶粉行業(yè)品牌榜TOP 10”。與此同時，9月25日，Arla正式宣布鄭愷為Arla寶貝與我有機大使。在社區(qū)電梯電視屏上，鄭愷親臨丹麥Arla有機牧場，探索Arla更懂有機的奧秘，并將這份有機臻禮送到消費者家門口，助力孩子健康成長。

　　借助社區(qū)電梯電視廣告媒體,精準觸達目標消費群

　　消費升級步伐加快，品牌與品質(zhì)成為驅(qū)動消費的兩大重要動因。而在嬰幼兒配方奶粉市場，這一趨勢更加明顯，自帶高端屬性的有機奶粉逐漸成為高品質(zhì)家庭選購嬰幼兒奶粉的首選。Arla布局全國多座城市的社區(qū)電梯電視廣告媒體，在都市中高端家庭每日必經(jīng)的生活軌跡里，將百年傳承的優(yōu)秀品質(zhì)，直觀、精準傳遞給目標消費群。

　　在社區(qū)電梯封閉、低干擾的環(huán)境里，在聲畫結合的電梯智慧屏上，Arla的整個制造過程被真實還原出來，生動的畫面充分展示了Arla先進的生產(chǎn)工藝，以及100%的原產(chǎn)地奶源保障。Arla在家庭消費場景里，針對中高端家庭人群成功實施精準場景營銷。高度貼合的場景，加上電梯智慧屏廣告本身的高頻觸達，以及強制曝光的特性，讓Arla在目標受眾心里迅速形成記憶，達到浸透式傳播的效果。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息已從碎片化到粉塵化，品牌營銷逐漸將戰(zhàn)場重心轉(zhuǎn)移至線下。Arla牢牢把握社區(qū)電梯廣告流量入口，對目標受眾的精準覆蓋和高效傳播，成為引爆品牌的核心方式之一，社區(qū)電梯廣告不僅是流量的接口，也是場景的入口，更成為消費的入口，助力品牌深挖社區(qū)場景，成功將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務賣到家。

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