2分鐘廣告變成3秒，唰——沒(méi)了？

　　上周舉辦的2016深港澳國(guó)際車展上，各大汽車廠商都卯足了勁為自己的車做宣傳，車展現(xiàn)場(chǎng)雖是主戰(zhàn)場(chǎng)，但絕不是最激烈的地方，廣告投放才是。

　　為配合車展上的新車發(fā)布、舊車出新款、經(jīng)典車沖銷量、概念車玩噱頭，車展前后的廣告投放是十分重要的手段。從1976年第一代面世到現(xiàn)今的第七代，已經(jīng)有30年歷史的大眾高爾夫GTI就在廣告片上下足了工夫，這一次，它要表現(xiàn)的是——速度!

　　汽車廣告如何表現(xiàn)速度?按照一般的廣告，會(huì)有一個(gè)穿著西裝打著領(lǐng)帶發(fā)型一絲不茍的成功男人，面帶笑容開(kāi)著車，與獵豹、與雄鷹、與直升機(jī)、與白云、與沙塵暴甚至與時(shí)間賽跑，最后，贏了。滿滿的都是套路，沒(méi)有一點(diǎn)新意!

　　高爾夫GTI的廣告這回玩了條不一樣的路子——

　　沒(méi)看清吧?我知道你沒(méi)看清，這幫拍廣告的就沒(méi)打算讓你看清!他們就是想用這樣的方式來(lái)體現(xiàn)汽車的速度性能。

　　這支只有3秒鐘的廣告，由一輛高爾夫GTI載著一架高速攝像機(jī)跑過(guò)100米的距離歷時(shí)3秒鐘拍攝完成，用語(yǔ)言形容一下觀后感就是：唰——

　　不過(guò)，攝制組花費(fèi)了大量精力在這100米布置了10個(gè)不同場(chǎng)景，制造出10組不同的人物狀態(tài)、聲光效果，可不能“唰”地一下就浪費(fèi)了，既然車上扛著高速攝像機(jī)，那就必然會(huì)發(fā)布慢鏡頭版本，(又是個(gè)套路)，來(lái)看看這個(gè)2分鐘的慢版——

　　經(jīng)常接觸廣告主的第一戶外媒介總監(jiān)認(rèn)為，廣告要引起觀眾的注意和興趣，就要從千篇一律的套路中跳脫出來(lái)，而創(chuàng)意的高度，就決定了觀眾感興趣的程度。但是創(chuàng)意并非越花哨越夸張就越好，創(chuàng)意是手段而不是目的，一切還是要從產(chǎn)品和品牌出發(fā)。