媒體動(dòng)態(tài)
地球上最權(quán)威的媒體,怎么可能會(huì)死?!
文章來源:第一戶外人氣:3850發(fā)表時(shí)間:2017-01-20 18:00:44【小中大】
“BuzzFeed是一坨失敗的垃圾!”
事實(shí)上,這并不是川普第一次(也不會(huì)是最后一次)炮轟新聞媒體,《華盛頓郵報(bào)》、《赫芬頓郵報(bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》、《政客》等老牌媒體都中過彈,CNN更是他被怒斥“CNN所有人都是騙子”。
川普的憤怒言論并沒有使這些媒體的權(quán)威性降低,這些冷面高傲的媒體依然是整個(gè)美國的新聞喉舌。
近年關(guān)于新聞業(yè)、電視業(yè)、報(bào)刊業(yè)媒體是否將死的討論甚囂塵上,也確實(shí)有許多經(jīng)營不善的媒體陸續(xù)倒閉,但不論媒體如何式微世界如何變化趨勢如何發(fā)展,有一類媒體永遠(yuǎn)不會(huì)死——國家的喉舌。
還有另一類媒體,我們也不敢想象它們死亡后世界會(huì)是什么樣子,它們的身上深深地烙著“權(quán)威”二字,依靠歷史沉淀與不斷革新,它們傲然地矗立在全球媒體的金字塔頂端——《時(shí)代》、《財(cái)富》、《福布斯》、《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》、《朝日新聞》、Buzzfeed……
當(dāng)媒體的形式經(jīng)歷了報(bào)刊—廣播—電視—互聯(lián)網(wǎng),媒體的受眾從精英擴(kuò)大到大眾再篩選縮小,這個(gè)時(shí)代依然昂著頭顱的報(bào)刊就成了權(quán)威,依然聚攏在報(bào)刊周圍的就只剩精英。擁有近百年歷史的《時(shí)代》依然是全球發(fā)行量最大的新聞周刊,《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》依然不屑于與低端讀者為伍,《財(cái)富》和《福布斯》每年的榜單依然是每個(gè)國家的參考標(biāo)準(zhǔn),Buzzfeed網(wǎng)站每月的全球?yàn)g覽量超過50億次……
那么,這些從載體到靈魂都散發(fā)著“公信力”、“權(quán)威”等詞匯的媒體,都能做廣告嗎?
還真不一定。盡管廣告是絕大多數(shù)媒體的命脈,但越權(quán)威的媒體對廣告的態(tài)度就越嚴(yán)謹(jǐn)。
在Buzzfeed上你就看不到任何一則橫幅、彈窗、側(cè)邊硬廣,這個(gè)傲嬌的新聞網(wǎng)站不接受任何形式的硬廣。那它怎么盈利呢?答案還是廣告,但它的所有廣告都隱藏在內(nèi)容當(dāng)中,都是為廣告主量身定制的。這種被稱為“原生廣告”的廣告形式在《大西洋月刊》首先試水成功之后,在2013年迅速躥紅,接著《紐約時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》以及《華爾街日報(bào)》都成立了專門的“定制內(nèi)容部門”來負(fù)責(zé)撰寫原生廣告。
值得一提的是,文中國際主流報(bào)刊媒體的廣告,第一戶外也能做!
這些媒體包括且不限于:
《財(cái)富》(Fortune),全球商業(yè)財(cái)經(jīng)領(lǐng)航者,“世界500強(qiáng)企業(yè)”榜單的創(chuàng)造者;
《今日美國報(bào)》(USA Today),美國發(fā)行量最大的報(bào)紙之一;
《華盛頓郵報(bào)》(The Washington Post),美國最具權(quán)威的報(bào)紙之一;
《環(huán)球郵報(bào)》(The Globe and Mail),加拿大發(fā)行量最大的英文報(bào)紙;
《每日電訊報(bào)》(The Daily Telegraph),英國最具銷量的大眾新聞?lì)悎?bào)紙;
《世界報(bào)》(法語:Le Monde),法國在國內(nèi)及海外銷售量最大的日報(bào);
《南德意志報(bào)》(德語:Süddeutsche Zeitung),又譯為《南德日報(bào)》,德國讀者數(shù)量排名第一的報(bào)紙;
《新蘇黎世報(bào)》(德語:Neue Zürcher Zeitung),瑞士主流日報(bào)之一,亦是瑞士歷史最悠久的報(bào)紙之一;
《朝日新聞》(The Asahi Shimbun),日本最具影響力的報(bào)紙,其真實(shí)準(zhǔn)確性、公眾依懶性、社會(huì)態(tài)度積極性、觀點(diǎn)立場和公正性均排在日本報(bào)紙的第一位;
《海峽時(shí)報(bào)》(The Straits Times),新加坡發(fā)行量排名第一的報(bào)紙;
《星報(bào)》(The Star),馬來西亞發(fā)行量最大的英語日報(bào);
《印度時(shí)報(bào)》(The Times of India),印度在全世界發(fā)行量最大的英文報(bào)紙
……
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