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香奈兒請了《暮光之城》女主角來拍廣告,但是我們沒看懂
文章來源:第一戶外人氣:7652發(fā)表時間:2017-09-29 09:33:17【小中大】
1. 這是香奈兒最新發(fā)布的系列香水:嘉伯麗爾香水。你猜香奈兒上一次推出香水新品是什么時候?
——15年前。
2. 新香水的名稱取自香奈兒的創(chuàng)始人嘉伯麗爾·博納爾·香奈兒(Gabrielle Bonheur Chanel)。
你說啥?創(chuàng)始人不是叫Coco Chanel嗎?你看它的雙C標志!
呃,Coco是嘉伯麗爾年輕叛逆期當咖啡廳歌手時給自己起的藝名。
3. 紗幔、大風、掙扎、煙花、奔跑、光影……這是一支讓人看不懂但是覺得很厲害的廣告。奢侈品廣告向來如此,內(nèi)容是什么根本不重要,重要的是要向觀眾傳達出“上層、質(zhì)感、高級”的感覺!
4. 廣告女主角兼香水代言人,就是《暮光之城》女主角,當下風頭正盛的好萊塢四小花旦之一的克里斯汀·斯圖爾特(Kristen Stewart)。
5. 需要說明一下的是,廣告的女主角不一定都是代言人,演員只是演員,而代言人是經(jīng)過精挑細選的能代表品牌形象的明星/名人,其知名度、個性、個人形象、影視作品、輿論報道以及使人產(chǎn)生的聯(lián)想,都要與品牌精神相契合。
(克里斯汀-左/右-嘉伯麗爾)
6. 克里斯汀是個叛逆的姑娘,嘉伯麗爾香水的理念正是“自由、叛逆”——因為創(chuàng)始人嘉伯麗爾就是個叛逆的人。
7. 這支狂野中帶著美的廣告由位于倫敦的RKCR/Y&R公司制作。RKCR/Y&R是第一家進入中國大陸的4A廣告公司,中文名為揚羅必凱,這也是一家叛逆的、放蕩不羈的4A廣告公司。
8. 有趣的是,1953年,世界上第一款在電視上做廣告的香水也是香奈兒——Chanel NO.5(香奈兒5號),是香奈兒公司推出的第一款香水。當年的中國連電視機都沒有(1958年才誕生),人家就已經(jīng)意識到電視廣告的重要性了。
9. 直到今天,Chanel No.5依然坐著香水界銷售冠軍的寶座。但這個寶座近年在各品牌的沖擊下有點燙屁屁,市場份額攔不住地往下滑。事實上香奈兒的整體銷售額也在下滑,這一次趁著新香水發(fā)布狠狠地推一波廣告的行為也就很容易理解了。
10. “廣告拯救銷售額”這句話,真的是全球通用啊!
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