線下廣告包括哪些廣告類型？線下廣告就是戶外廣告嗎？

線下廣告（Below-the-Line, BTL）是指通過非互聯(lián)網的傳統(tǒng)媒介在現實場景中進行的廣告活動，強調消費者深度互動和精準觸達，包括事件營銷、賣場促銷、直郵廣告等多種形式，其核心特點是利用實體渠道實現品牌傳播或銷售促進?。戶外廣告是線下廣告的一個重要子類別，但并非等同于線下廣告的全部，因為線下廣告的范疇更廣泛，涵蓋多種非數字化的媒介形式?。以下我將基于搜索結果詳細分析說明。

一、線下廣告的主要類型

線下廣告根據執(zhí)行手段和媒介載體可細分為以下幾類（包括但不限于）：

戶外廣告（OOH）?：利用公共空間設置的廣告

如：

廣告牌（路邊大型看板、建筑物懸掛廣告）?

LED顯示屏廣告（高亮度、動態(tài)展示）?

交通類廣告（公交車身、地鐵車廂、候車亭廣告）?

其他形式（如氣球、無人機廣告）

事件營銷與促銷活動?：包括贊助戶外活動（如音樂節(jié)、體育賽事），以及路演、街頭促銷、深度分銷等互動性強的手段?。

賣場與零售廣告?：在商場、店鋪內設置的廣告，如貨架陳列、促銷品投放、電梯廣告（框架、門貼、智能屏）和社區(qū)廣告牌?。

直郵與印刷廣告?：通過實物媒介傳遞信息，例如傳單、產品目錄、報紙和雜志廣告?。

其他形式?：如異業(yè)合作（品牌聯(lián)動）、公益廣告，以及利用交通工具（出租車、飛機）的車身廣告?。

線下廣告的這些類型通常互補使用，以擴大覆蓋范圍和增強傳播效果，例如事件營銷結合戶外廣告可以提升品牌曝光度?。

二、線下廣告與戶外廣告的關系分析

戶外廣告是線下廣告的子集?：戶外廣告專注于利用戶外物理空間（如道路、廣場、交通工具）進行廣告展示，強調強制性曝光和創(chuàng)意性設計?；而線下廣告還包括非戶外場景的媒介，如賣場促銷、直郵等，其范疇更廣?。例如，電梯廣告和社區(qū)廣告雖在“家門以外”，但屬于賣場場景而非傳統(tǒng)戶外空間?。

核心區(qū)別?：

覆蓋范圍?：戶外廣告主要針對公共區(qū)域（如LED大屏、公交站），強調地域覆蓋和視覺沖擊?；線下廣告則涵蓋所有線下觸點，包括封閉空間（如商場、電梯）和互動活動?。

互動性?：線下廣告更注重深度互動（如路演、派發(fā)），而戶外廣告更多是單向展示?。

目標?：戶外廣告常用于品牌知名度提升（如地標廣告），線下廣告整體則兼顧品牌建設和即時銷售促進（如促銷活動）?。

為何易混淆?：在分類中，“線”（Line）的劃分源于廣告代理商收取媒體費用的慣例——戶外廣告作為大眾媒介的一部分，常被視為線下廣告的典型代表，但線下廣告還包括非大眾媒介形式（如直郵）?。此外，戶外廣告是歷史最悠久的線下廣告媒介，在統(tǒng)計中常占據主導地位，但這不改變其作為子類別的本質?。

線下廣告是涵蓋多種非互聯(lián)網廣告類型的總稱，包括但不限于戶外廣告、事件營銷、賣場促銷和直郵廣告等；戶外廣告是其重要組成部分，但并非唯一形式，兩者是包含關系而非等同?。在營銷實踐中，線下廣告常整合線上策略以實現協(xié)同效應，例如戶外LED屏結合二維碼引導線上互動?。