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熱播劇《獵場(chǎng)》獵走了多少?gòu)V告費(fèi)?
文章來源:第一戶外人氣:4053發(fā)表時(shí)間:2017-12-14 15:51:09【小中大】
由胡歌主演的中國(guó)首部聚焦獵頭行業(yè)的電視劇《獵場(chǎng)》正在熱播。熱到什么程度?本周,《獵場(chǎng)》網(wǎng)絡(luò)播放量已然突破100億次!100億次啊!!!
電視實(shí)時(shí)播出期間,關(guān)注度峰值和市占率均居同時(shí)段全國(guó)第一;
CSM-huan全國(guó)網(wǎng)/52城/35城,三網(wǎng)實(shí)時(shí)收視全部破1;
關(guān)于《獵場(chǎng)》劇情及演員的微博話題超過500萬;
百度“獵場(chǎng)”搜索結(jié)果大于1000萬條……
高話題帶來高人氣,高人氣帶來高流量,而高流量則轉(zhuǎn)化為了高回報(bào)。
湖南衛(wèi)視在《獵場(chǎng)》開播前兩個(gè)月就開始了硬廣告招商,注意,是為其單獨(dú)招商,而不是以前一貫實(shí)行的為金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)招商!
《獵場(chǎng)》片頭片尾的硬廣告,5秒刊例價(jià)高達(dá)6-8.8萬元,每天兩集廣告總時(shí)長(zhǎng)約20分鐘,也就是大于1200萬元。
由電視劇原班人馬出演、在劇中插播的創(chuàng)意廣告,稱為創(chuàng)意中插,報(bào)價(jià)在150-200萬元/條。雖然廣電總局禁止電視臺(tái)在電視劇中間插播廣告,但并未約束網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的廣告亂象日益嚴(yán)重。
冠名廣告價(jià)格一般和播出平臺(tái)及劇目相關(guān),熱劇報(bào)價(jià)千萬元級(jí)(費(fèi)用包含了前貼片等資源)都屬常見;壓屏條廣告的報(bào)價(jià)都沖到了15-20萬元/個(gè),且起售數(shù)量還有要求,沒辦法,誰讓人家牛呢!
植入廣告方面,據(jù)互聯(lián)網(wǎng)金融新聞中心統(tǒng)計(jì),目前已有超過10家網(wǎng)貸平臺(tái)參與植入,其他還有牛奶、廚房電器、手機(jī)等?!爸踩霃V告太多”是目前大多數(shù)觀眾差評(píng)的來源。
劇中隨手拿過的純甄牛奶,胡歌口中的“還是唯品會(huì)更適合我”……這些不經(jīng)意的廣告絕對(duì)讓你措不及防!
投資方要收益,制片方要口碑,如何在賺錢的同時(shí)不讓觀眾反感,是影視劇永恒的思考題。
相關(guān)關(guān)鍵詞:電視廣告
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