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公交廣告如何投放才叫物有所值?
文章來源:第一戶外人氣:3571發(fā)表時間:2018-03-13 14:54:18【小中大】
當(dāng)傳統(tǒng)的四大媒介還在為廣告的生存提供廣闊的天地的時候,流動的魅力——公交廣告也正在以蓬勃的生命力影響著城市的生活和發(fā)展。在城市的交通要道,公交車以及候車亭形式的廣告載體憑借著得天獨(dú)厚的位置與網(wǎng)絡(luò)分布優(yōu)勢,在廣告媒介領(lǐng)域中倍受關(guān)注,成為最為貼近大眾的信息傳播渠道。
誠然,在現(xiàn)代社會,公交廣告的存在形式和影響力,并不是得到許多人的贊成和認(rèn)可,但根據(jù)“存在即合理”的邏輯,公交廣告的發(fā)展勢必通過時間的考驗,成為眾多傳播媒介中一道亮麗的風(fēng)景線。
凝聚客戶注意,傳播信息,這也正是公交廣告的價值所在,選擇移動流媒體,讓你的品牌直接鎖定目標(biāo)受眾,針對性的選擇公交線路或站點(diǎn),以達(dá)到廣告在目標(biāo)消費(fèi)者群中起到最大的效果。大部分公司的產(chǎn)品,都脫離不開廣告的宣傳。公交廣告的優(yōu)勢很多,尤其適合做簡短的品牌廣告,公交廣告容易在短時間內(nèi)吸引人們的視覺停留,當(dāng)然,一目了然的圖片更容易讓人接受。
每個商家的心中,都會勾勒出一幅潛在消費(fèi)者的宏圖。不過,調(diào)查方法再多,都不會直接得到消費(fèi)者需求的真正答案。公交廣告的曝光率,可以滿足商家的需求。在有限的區(qū)域內(nèi)把信息傳遞給無限的消費(fèi)者。無論是等車人群還是周邊群眾,都容易對路過的人群進(jìn)行強(qiáng)制性記憶,增強(qiáng)傳播效果。
公交車的特點(diǎn)之一是本地運(yùn)行,更多是針對本地城市居民的宣傳。因此,也會有商家只針對一條線路進(jìn)行投放的需求,這種方式多受樓盤、醫(yī)院、商城等定點(diǎn)客戶的青睞。公交車在路面上往返穿梭,公交車與市民生產(chǎn)生活息息相關(guān),直接與消費(fèi)者進(jìn)行面對面的接觸交流,有突出的反復(fù)訴求效果,并能大大提高受眾對廣告的記憶。在預(yù)算條件允許的情況下,公交廣告進(jìn)行投放的時候,覆蓋的線路越多,傳播范圍越廣,效果也就越好。
在這個信息多樣化的時代里,假如廣告做的好,一個商品想來也是會被大多數(shù)人接受的。公交車,作為交通工具之一,它的廣告,也變成補(bǔ)助公共運(yùn)輸?shù)囊徊糠?,但是一個好的公交車廣告,則需要一些可以導(dǎo)致觀眾留意的噱頭,廣告商可以根據(jù)廣告投放的目標(biāo)受眾進(jìn)行特點(diǎn)分析,鎖定目標(biāo)受眾的活動范圍,將廣告直達(dá)到目標(biāo)受眾的腦力,達(dá)到精準(zhǔn)投放的效果,放大廣告的宣傳效果,同時節(jié)約了廣告成本。
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