日化行業(yè)如何投放廣告抓住新的營銷增長點!

　　當(dāng)日化用品的主力消費人群開始向80、90后轉(zhuǎn)變時，面對受眾日益分散的注意力，以及紛繁復(fù)雜的媒介，品牌如何借助新場景、新媒介、新營銷有效觸達目標(biāo)受眾，成為日化品牌在新階段營銷制勝的關(guān)鍵。

　　一、以社區(qū)電梯廣告媒體直達中產(chǎn)家庭

　　軟硬并舉、線上線下聯(lián)動的廣告投放逐漸成為日化品牌營銷的新選擇。除了電視廣告、綜藝贊助、網(wǎng)絡(luò)視頻廣告等常見形式，日化品牌加大對受眾生活場景的營銷投入，地鐵廣告、電梯廣告等廣告形式受到品牌青睞。

　　其中，根據(jù)媒介對受眾的精準(zhǔn)觸達，以及廣告變現(xiàn)能力來看，社區(qū)電梯廣告正成為日化品牌的營銷新寵。日化品牌作為生活必需品，與家庭生活緊密相連，主要決策和購買人群主要為家庭用戶，通過社區(qū)電梯場景營銷，成功觸達家庭用戶，同時天然的家庭生活場景使得營銷自帶親切感，讓品牌傳播事半功倍，潤物無聲。

　　英國皇室御用品牌滴露通過持續(xù)登陸電梯電視廣告，以社區(qū)電梯為媒體，深入中產(chǎn)家庭生活，與受眾展開長久、有效的溝通，成功“廣告到家”的形式實現(xiàn)“產(chǎn)品到家”，引爆中國家庭消費市場。

　　在春節(jié)、雙11等重要營銷節(jié)慶，社區(qū)電梯廣告也成為了日化品牌線下流量獲取的重要入口。作為全球著名的消毒品牌威露士通過電梯電視廣告，成功觸達中產(chǎn)家庭用戶，為年貨節(jié)營銷宣傳造勢。

　　二、瞄準(zhǔn)年輕受眾，放大品牌營銷勢能

　　隨著年輕一代成為市場消費主力，日化行業(yè)的品牌營銷正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。面對愈發(fā)年輕的消費者，日化品牌以更年輕，更有活力的姿態(tài)走進消費者，與他們進行情感溝通。

　　其中，請新生代鮮肉、小花代言，不失為一個迎合年輕消費者喜好、吸引并打動目標(biāo)受眾的好方法。流量小生受到日化品牌的青睞，而根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的“CBNData明星消費影響力榜”，顯然這些流量明星的帶貨實力也是杠杠的。

　　在媒體選擇上，日化品牌也緊跟年輕消費者媒介接觸的變化。在注意力分散、媒體碎片化的今天，受眾的注意力變成了營銷的真正戰(zhàn)場。第一戶外對受眾生活場景的深度挖掘，為日化品牌營銷創(chuàng)造了全新場景：以目標(biāo)人群的行為軌跡作為品牌塑造的突破口，通過社區(qū)場景，以觀感更沉浸、交互更直接、創(chuàng)新有趣的方式，在家門口打動目標(biāo)消費者，成功把注意力轉(zhuǎn)化為購買力，將產(chǎn)品賣到家。

　　正因如此，電梯廣告獲得了一大波知名日化品牌的青睞，成為其線下營銷的重要渠道。面對消費升級和流量爭奪，電梯廣告占據(jù)著影響消費決策的重要場景，將為日化品牌營銷提供堅實的流量支持，助力品牌挖掘社區(qū)消費金礦，實現(xiàn)新一輪增長。

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