為什么在線招聘行業(yè)都投放電梯廣告?
文章來源:網絡人氣:3418發(fā)表時間:2019-03-04 17:03:07【小中大】
一場電梯間“搶人”大戰(zhàn)已經打響,“金三銀四”是一年一度的求職招聘旺季,也是各大招聘平臺搶占人才的絕好時期,但無疑,各大招聘平臺都瞄準了電梯廣告媒體這個線下黃金媒介。
智聯招聘在全國40多個核心城市進行了為期近2個月的廣告投放,以社區(qū)住宅、寫字樓電梯場景,精準鎖定都市白領人群,在全國掀起了一陣藍色浪潮。
作為近年來迅速崛起的boss直聘也加大了對電梯廣告媒體的發(fā)力,廣告中重點突出“找工作跟老板談”的直聘優(yōu)勢,通過電梯電視廣告的強曝光效果,迅速提升其在白領人群中的知名度,也讓產品優(yōu)勢深入人心。
除此之外,前程無憂、獵聘、脈脈、拉勾、58同城、趕集等在線招聘平臺先后登陸電梯電視廣告,精準觸達白領人群。
為何在線招聘行業(yè)的“搶人”大戰(zhàn)要在電梯間打響?
1、價值洼地,低成本獲客
在線上資源有限、流量日益枯竭的今天,線上成本的水漲船高,使得品牌主重新把視線轉移到了線下。從線上紅海到線下藍海,電梯越發(fā)成為線下流量的黃金入口。因此,越來越多互聯網企業(yè)走到線下,挖掘電梯廣告價值洼地,這也是眾多在線招聘平臺以及互聯網巨頭把營銷戰(zhàn)場轉到線下,紛紛搶登電梯電視廣告的原因。
2、強勢曝光,迅速提升品牌知名度
電梯媒體處于封閉性的空間內,媒體觸達率以及受眾主動關注性高,是快速引爆品牌、提升品牌知名度的優(yōu)質媒介。電梯電視在傳播方式上為圖像加聲音,在電梯這種封閉場景下,廣告內容可以直接有效地傳達給乘坐電梯的用戶,傳播效果更佳。
3、精準觸達目標受眾
根據樓宇的不同可以實現對人群的細分,以社區(qū)電梯作為中產人群的流量入口,同時覆蓋寫字樓、商業(yè)綜合體等場景,全方位、立體化影響目標人群。而這一人群是在線招聘平臺的優(yōu)質用戶。針對中高端人才的獵聘,通過電梯廣告全方位覆蓋寫字樓、商業(yè)綜合體、高端社區(qū)等區(qū)域,快速占領這一“中高端人才洼地”。
電梯廣告正在扮演著這個時代的傳播引爆點的角色,受到眾多品牌主的青睞,使電梯廣告成為招聘平臺連接企業(yè)和優(yōu)秀人才的新入口。
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