女神節(jié)品牌如何用電梯廣告搶占“她經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)?

　　近年來(lái)，中國(guó)女性的社會(huì)地位和消費(fèi)水平正迅速提升，已成為第一消費(fèi)力，“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代全面來(lái)臨，女性的消費(fèi)需求成為眾多品牌關(guān)注的焦點(diǎn)，而現(xiàn)在又適逢“女神節(jié)”來(lái)臨，一場(chǎng)品牌之間的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

　　01、美妝產(chǎn)品進(jìn)入男色消費(fèi)時(shí)代

　　愛(ài)美是女人的天性。隨著女性收入水平的提升，美容類(lèi)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)也發(fā)生了很大變化，從過(guò)去女性取悅男性的視角，過(guò)渡到女性取悅自己，再到今天女性消費(fèi)男性。長(zhǎng)相帥氣、清秀的“小鮮肉”成為精華水、口紅、粉餅、面霜等美妝類(lèi)產(chǎn)品的主要代言人。

　　憑借在熒幕上痞帥的暖男形象，王大陸俘獲了一大批女生的芳心。女神節(jié)期間，溫碧泉攜手王大陸演繹的廣告正式在全國(guó)100座城市的數(shù)十萬(wàn)部電梯電視上同步播出。在電梯密閉空里，王大陸帥氣的臉龐，甜膩的關(guān)心，仿佛向受眾撲面而來(lái)，十分搶眼。

　　02、高端汽車(chē)品牌關(guān)注女性市場(chǎng)

　　女性消費(fèi)者一直是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)不容小覷的力量，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，女性經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模在5萬(wàn)億以上。除了化妝品、生活用品等品牌，高端汽車(chē)品牌也瞄準(zhǔn)了女性市場(chǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)報(bào)告，在購(gòu)車(chē)人群中，女性占比已接近30%。

　　瞄準(zhǔn)了這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)新動(dòng)向，捷豹、奔馳、沃爾沃等知名汽車(chē)品牌紛紛推出針對(duì)女性消費(fèi)者的產(chǎn)品，并通過(guò)社區(qū)電梯場(chǎng)景，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾。捷豹在電梯電視廣告上刊的這支視頻，通過(guò)新時(shí)代女性工作與生活，閑散與專(zhuān)注，感性與理性等各種碰撞和對(duì)立面的展現(xiàn)，成功獲得社會(huì)女精英的身份認(rèn)同。

　　03、家庭消費(fèi)女性說(shuō)了算

　　在家庭消費(fèi)中，女性更是掌握著財(cái)政大權(quán)，在購(gòu)買(mǎi)家居用品、母嬰用品、旅游消費(fèi)方面有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)，甚至在家電產(chǎn)品、男性服飾上，也有很多是女性進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策。

　　有個(gè)統(tǒng)計(jì)表明，家庭消費(fèi)決策的權(quán)力依次是“女人、小孩、老人、狗和男人”。盡管男人每天在寫(xiě)字樓上班，承擔(dān)著掙錢(qián)養(yǎng)家的工作，但在家庭消費(fèi)決策中的地位，卻在直線下降，女性買(mǎi)掉了整個(gè)社會(huì)零售品的70%。以女性為主的社區(qū)經(jīng)濟(jì)和家庭消費(fèi)成為兵家必爭(zhēng)之地。國(guó)美“3·8颶低價(jià)”活動(dòng)登陸電梯電視廣告，用夸張的表情，凸顯出活動(dòng)的優(yōu)惠力度之大，讓人忍不住想要買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。

　　從“婦女節(jié)”到“女神節(jié)”、“女王節(jié)”的嬗變，是女性社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位的提升，和女性自我力量、消費(fèi)者話語(yǔ)權(quán)的崛起，也讓品牌們一致看好“她經(jīng)濟(jì)”這一市場(chǎng)。

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